Temps de lecture : 2 min
Quelles collaborations entre marques et athlètes ont marqué ces dernières années ?
Si le marketing d’influence a révélé ses atouts sur le marché, c’est l’influence grandissante des athlètes qui redessine désormais les stratégies dans ce domaine. En effet, depuis quelques années les marques collaborent de manière exponentielle avec les athlètes, au-delà de 2024 et des Jeux Olympiques, fusionnant ainsi authenticité, inclusivité et engagement pour séduire le plus grand nombre.
Pour illustrer cette tendance voici quelques exemples de partenariats évocateurs avec des athlètes français pour comprendre comment ces alliances stratégiques peuvent transformer non seulement l’image d’une marque, mais aussi ses performances et son engagement social.
1. L’Athlète Estelle Mossely et Pandora : Une Campagne Marketing pour Célébrer les Femmes
La boxeuse Estelle Mossely, championne olympique en 2016, a établi une partenariat avec la marque de bijoux Pandora, connue pour son engagement envers les femmes. Cette collaboration visait à promouvoir la collection Pandora ME, destinée à inspirer et célébrer les femmes fortes et indépendantes. Quoi de mieux pour incarner et porter cette campagne qu’Estelle Mossely, figure d’inspiration pour de nombreuses femmes, puisqu’elle est la première boxeuse française à avoir remporté une médaille d’or olympique. En parvenant à briser les stéréotypes et les préjugés, elle prouve que l’on peut atteindre l’excellence dans des disciplines traditionnellement dominées par les hommes. Ainsi, sa carrière exemplaire et sa détermination résonnent fortement avec les valeurs de courage et de persévérance que Pandora souhaite véhiculer.
Pourquoi cette collaboration entre marque et athlète a-t-elle fonctionné ?
- L’objectif premier de Pandora était de renforcer son image de marque. Ainsi, en s’associant à une athlète féminine de haut niveau et en mettant en lumière son parcours inspirant, Pandora manifeste son engagement pour l’émancipation des femmes. De plus, Pandora se positionne comme une marque moderne et engagée, ce qui lui a permis de séduire une clientèle plus jeune et davantage consciente des enjeux sociétaux contemporains.
- L’enseigne a également gagné en visibilité et en notoriété puisque la promotion de la marque sur les réseaux sociaux a permis l’accès à un nouveau public engagé auprès de la jeune championne, une base de prospects supplémentaire et plus qualitative que celle acquise via les canaux marketing traditionnels.
- Par le biais d’histoires inspirantes comme celle d’Estelle Mossely, Pandora a su créer une connexion émotionnelle plus forte avec les consommateurs, les rendant plus susceptibles de s’identifier à la marque et de devenir des clients fidèles.
2. L’Athlète Loïc Bruni et Red Bull: Une Campagne Marketing aux Sensations Fortes
La marque Red Bull, aussi bien connue pour ses boissons énergisantes que pour son intérêt pour les sensations fortes, s’est associée à Loic Bruni, champion du monde de VTT de descente. Cette collaboration comprend des campagnes publicitaires, des vidéos de performances spectaculaires, et des événements sponsorisés par Red Bull. Cette collaboration s’est révélée extrêmement bénéfique pour l’athlète et pour la marque : d’une part Red Bull a pu associer sa marque aux valeurs de l’excellence et du courage propres aux sports extrêmes en surfant sur les exploits de Loïc Bruni; d’autre part ce dernier a hérité d’un soutien financier et médiatique significatif, lui permettant de se concentrer sur sa carrière sportive et d’atteindre de nouveaux sommets.
Pourquoi cette collaboration entre marque et athlète a-t-elle fonctionné ?
- Cette campagne marketing se base sur la rigueur sportive et les exploits de Loïc Bruni pour en faire un garant de crédibilité et d’authenticité. C’est en cela qu’elle se distingue d’une campagne réalisée avec un influenceur classique. La passion, l’audace et le dépassement de soi qui animent l’athlète sont autant de valeurs que Red Bull tâche d’associer à son image pour susciter l’attention du public.
- Loïc Bruni incarne un mode de vie actif et aventureux, aligné avec le message de Red Bull visant à inciter les consommateurs à explorer leurs propres limites et à vivre des expériences extraordinaires, une volonté marquée et soulignée par leur célèbre slogan « Red Bull donne des ailes »
- Cette association permet à Red Bull de se distinguer de sa concurrence. Elle se positionne en tant que marque pionnière des sports extrêmes et des aventures audacieuses, une stratégie efficace pour attirer une audience passionnée et engagée.
3. Les Athlètes Marie Patouillet et Enzo Lefort, et Philips : Une Campagne Marketing pour Défendre l’Innovation et l’Accessibilité
Philips, le géant de l’électronique et de la santé, a récemment collaboré avec la médaillée paralympique Marie Patouillet et l’escrimeur Enzo Lefort pour promouvoir l’innovation et l’accessibilité pour les athlètes. Cette campagne vise à illustrer comment la technologie peut enrichir la pratique sportive et aider les athlètes dans leur quotidien pour leur permettre d’ atteindre leur plein potentiel, tout en mettant en avant les valeurs d’inclusion et de performance.
Pourquoi cette collaboration entre marque et athlètes a-t-elle fonctionné ?
- Dans une alliance audacieuse et inspirante, Philips a su sublimer l’histoire unique de ces athlètes pour capter l’attention par son message puissant et émouvant. Marie Patouillet, championne du monde de paracyclisme, nous montre comment les produits commercialisés par Philips sont capables de s’adapter à son handicap et l’aident dans ses tâches du quotidien. Enzo Lefort quant à lui, nous dévoile comment les produits Philips l’accompagnent dans ses moments de détente et de partage avec sa famille. Marie Patouillet, malgré les défis liés à son handicap,et Enzo Lefort incarnent tous deux la résilience et la détermination qui résonnent profondément avec les valeurs d’inclusion de Philips.
- Revalorisation de l’image de marque : en mettant en avant des athlètes issus de la diversité et en montrant comment ses technologies peuvent transformer leur quotidien, Philips s’affirme comme un acteur clé dans la promotion de l’égalité des chances et de l’inclusion, des valeurs de plus en plus importantes pour les consommateurs. Une étude de Nielsen révèle d’ailleurs que 66% des consommateurs mondiaux préfèrent soutenir les marques engagées dans des initiatives sociales et inclusives.
Les collaborations entre marques et athlètes ont démontré que l’authenticité, le storytelling et l’engagement sont des piliers essentiels du succès des campagnes de marketing d’influence. Ces collaborations ont non seulement renforcé l’image des marques, mais leur ont également permis de prendre conscience que les athlètes sont les meilleurs ambassadeurs pour promouvoir leurs offres.
Chez Ambeaven, nous vous aidons à repousser vos limites pour réaliser vos meilleures performances avec vos campagnes de marketing d’influence. Nous sélectionnons pour vous les meilleurs athlètes parmi un pool de 100+ athlètes de haut niveau français formés à la création de contenu. Nous veillons au bon déroulement de vos campagnes et vous offrons la possibilité d’obtenir des analyses en temps réel de vos résultats.