Qui sont les meilleurs influenceurs pour garantir le succès de vos campagnes de marketing d’influence ?
Avant de vous révéler la meilleure catégorie d’influenceurs à recruter pour vos campagnes en 2024, plongeons-nous un peu plus dans le sujet.
Le marketing d’influence s’est imposé comme l’un des outils les plus puissants pour les marques souhaitant établir des connexions authentiques avec leur public cible. En collaborant avec des influenceurs, les marques peuvent accéder à des communautés engagées, crédibles et prêtes à interagir avec leur contenu. Cependant, le succès de ces campagnes dépend largement du choix des influenceurs. Voici un guide détaillé pour vous aider à sélectionner les meilleurs profils et maximiser l’impact de vos campagnes de marketing d’influence.
1. Définissez Clairement Vos Objectifs de Campagne Influence
La première étape pour choisir les bons influenceurs consiste à définir clairement vos objectifs de campagne de marketing d’influence. Que voulez-vous accomplir ? Voici quelques objectifs courants et comment ils influencent votre choix d’influenceurs :
- Booster la notoriété de votre marque : Si votre objectif est de faire connaître votre marque à un large public, privilégiez les influenceurs avec une grande portée (reach). Ces influenceurs, souvent appelés macro-influenceurs ou méga-influenceurs, ont des centaines de milliers voire des millions d’abonnés et peuvent rapidement accroître la visibilité de votre marque.
- Doper vos ventes : Pour des objectifs de conversion, optez pour des micro-influenceurs ou des nano-influenceurs. Bien que leur audience soit plus restreinte, leur taux d’engagement est généralement plus élevé. Leur communauté est plus fidèle et plus susceptible de suivre leurs recommandations, ce qui peut se traduire par une augmentation des ventes.
2. Apprenez à Connaître Le Public Cible de Votre Campagne de Marketing d’Influence
Bien connaître votre public cible est essentiel pour que vous puissiez aligner les caractéristiques démographiques et psychographiques de l’influenceur avec votre audience.
Posez-vous les questions suivantes :
- Quel est l’âge, le sexe, et la localisation géographique de votre public cible ?
- Quels sont leurs intérêts et leurs comportements en ligne ?
- Sur quels réseaux sociaux passent-ils le plus de temps ?
En comprenant ces aspects, vous pourrez sélectionner des influenceurs dont les followers ressemblent à votre audience cible, augmentant ainsi la pertinence et l’efficacité de votre campagne.
3. Évaluez l’Engagement et la Portée des Influenceurs
L’engagement et la portée sont deux métriques qui vous permettront d’évaluer l’efficacité potentielle d’un influenceur. Si la portée est importante, les marques privilégient davantage un taux d’engagement élevé pour sélectionner les influenceurs de leurs campagnes de marketing d’influence.
- Engagement : Le taux d’engagement indique le niveau d’interaction du public avec le contenu de l’influenceur (likes, commentaires, partages). Un taux d’engagement élevé suggère une audience active et engagée. C’est un indicateur plus fiable de l’efficacité potentielle de la campagne que le nombre de followers seul.
- Portée : Il s’agit du nombre total de personnes qui voient le contenu de l’influenceur. Un grand nombre de followers peut sembler attractif, mais cela ne doit pas être le seul critère de sélection. La portée doit être évaluée en fonction de l’authenticité de l’audience et du taux d’engagement.
4. Authentifiez la Communauté de l’influenceur
Avec la montée des fake followers, il est essentiel de vérifier l’authenticité de l’audience des influenceurs. Des outils comme Social Blade ou FollowerCheck peuvent vous aider à détecter les faux abonnés et à évaluer la qualité de la communauté de l’influenceur.
5. Assurez vous que l’Influenceur ait une Crédibilité et une Authenticité Suffisante
Une campagne de marketing d’influence réussie est d’abord une campagne basée sur des contenus crédibles et authentiques. Le public fait davantage confiance aux influenceurs qui partagent des contenus authentiques et transparents.
Voici quelques aspects à vérifier :
- Cohérence et Expertise : Le profil et le contenu de l’influenceur doivent être cohérents avec le produit dont il fait la promotion. Pour en être un ambassadeur efficace, l’influenceur doit apparaître aux yeux de son public comme une source de confiance. Dans le meilleur des cas, une expertise reconnue permettra de donner du poids à son message.
- Transparence : Préférez les influenceurs qui donnent une valeur éducative à leur contenu et qui ont su gagner la confiance de leur audience de par l’honnêteté de leurs messages.
6. Préférez des Influenceurs Alignés avec les Valeurs de la Marque
Les valeurs et l’image de votre marque doivent être portées et incarnées par l’influenceur. Ce dernier, de par son statut, doit même pouvoir renforcer le poids de votre message et y associer des valeurs encore plus nobles. Un bon alignement permet de garantir que le message de votre campagne est transmis de manière authentique et efficace. Analysez les contenus passés de l’influenceur pour vous assurer qu’ils reflètent les valeurs que vous souhaitez promouvoir.
7. Analysez la Qualité du Contenu de l’Influenceur
La qualité du contenu est un facteur déterminant dans le choix d’un influenceur. Voici quelques critères à considérer :
- Visuels : Les images et vidéos doivent être de haute qualité et esthétiquement agréables.
- Storytelling : L’influenceur doit être capable de raconter une histoire captivante qui engage son audience.
- Cohérence : Le contenu doit être cohérent avec votre marque et le message que vous souhaitez véhiculer.
8. Analysez les Performances Passées de l’Influenceur
Demandez aux influenceurs des exemples de campagnes précédentes et des métriques de performance. Analysez les résultats pour évaluer leur capacité à atteindre vos objectifs. Les KPI à examiner incluent les taux de clics (CTR), les taux de conversion, et l’engagement global.
9. Mesurez le Retour sur Investissement (ROI) de Votre Campagne Influence
Pour évaluer le succès de vos campagnes de marketing d’influence, nous vous conseillons de suivre certains KPIs qui vous permettront d’en mesurer le retour sur investissement (ROI). Voici quelques métriques à suivre :
- Augmentation des ventes : Analysez les ventes générées par la campagne en utilisant des codes promotionnels uniques ou des liens trackés.
- Croissance de l’audience : Mesurez l’augmentation des followers et des abonnés après la campagne.
- Engagement : Suivez les taux de likes, commentaires, et partages pour évaluer l’impact de la campagne sur l’engagement.
10. Quels sont les Meilleurs Influenceurs pour vos Campagnes en 2024 ?
Les athlètes de haut niveau.
- 5.6% (vs. 2.4% en moyenne) Un taux d’engagement en moyenne 2 fois supérieur aux influenceurs classiques
- 75% des consommateurs pensent que les athlètes sont plus authentiques que les influenceurs traditionnels
- 45% des 18-35 ans basent leurs décisions d’achat sur la validation du produit par un athlète
- 58% des consommateurs visitent le site d’une marque lorsque celle-ci est présentée par un athlètes
- Le statut d’athlète de haut niveau confère une crédibilité et une confiance inégalée
- A la veille des JO de Paris, toute l’attention est portée sur nos athlètes français, on ne pouvait pas rêver meilleur timing
Les athlètes n’ont pas assez de followers ?
Chez Ambeaven, nous sélectionnons pour vous les profils les plus adaptés à vos objectifs et à votre marque, pour vous permettre de coordonner des campagnes à grande échelle avec des athlètes de haut niveau français formés à la création de contenu :
→ Reach ✅
→ Taux d’engagement ✅
→ Crédibilité ✅
→ Valeurs ✅
→ Qualité du contenu ✅
Conclusion
Choisir les bons influenceurs pour votre campagne de marketing nécessite une approche stratégique et réfléchie. En définissant clairement vos objectifs, en connaissant votre public cible, en évaluant l’engagement et la portée, et en vous assurant de l’authenticité et de la crédibilité de l’influenceur, vous maximiserez les chances de réussite de votre campagne.
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