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9 Raisons de Choisir des Athlètes comme Influenceurs pour
Votre Marque
Les athlètes de haut niveau français, porte-drapeau de notre fierté nationale, vecteurs de cohésion des individus et fer de lance de l’excellence française, sont certainement les personnalités les plus admirées de notre société. La rigueur, la modestie, le dépassement de soi et le respect de l’adversaire sont autant de valeurs qui les animent et que portent leurs disciplines depuis leur création, il y a plusieurs centaines d’années. Le judo, fondé par Jigoro Kano en 1882, l’escrime apparue au 15è siècle dans le sud de l’Europe ou encore l’athlétisme pratiqué pour la première fois dans les arènes grecques de l’Antiquité, sont des disciplines historiques incarnées par nos athlètes français, qui s’efforcent de faire briller quotidiennement ces valeurs chères à leur sport et à leurs traditions.
Le sport de haut niveau a la chance de porter des valeurs extrêmement puissantes que toute marque rêverait d’associer à son image et de faire résonner dans l’esprit des gens.
L’une des plus grosses difficultés rencontrées par les marques aujourd’hui dans leur stratégie d’influence est de trouver les bons profils, ceux capables de véhiculer un message positif lors de leurs campagnes marketing.
Dans cet article, nous allons vous présenter 9 raisons qui montrent que les athlètes sont les meilleurs candidats pour vos campagnes de marketing d’influence.
1. Les athlètes influenceurs : un taux d’engagement exceptionnellement élevé
Les athlètes ont un taux d’engagement 2 fois plus élevé qu’un influenceur classique (5,6% contre 2,4%)
Les athlètes de haut niveau ont un taux d’engagement exceptionnellement élevé. Ils fédèrent et suscitent de nombreuses réactions de leurs communautés engagées. Plus que de simples soutiens, les communautés des athlètes sont des viviers de motivation dont ceux-ci se nourrissent pour réaliser leurs meilleures performances. Par exemple, des athlètes comme Manon Hily (escalade), Romain Imadouchène (haltérophilie) ou encore Clément Colmas (surf) montrent des taux d’engagement de plus de 12%, et ce ne sont pas des exceptions.
2. Les Athlètes Influenceurs : Plus de Crédibilité & d’Authenticité
75% des consommateurs pensent que les athlètes sont plus crédibles que les influenceurs traditionnels
De par leur passion authentique et leur expertise dans tous les domaines qui influencent leur préparation, les athlètes ont su gagner la confiance de leur audience. Leur crédibilité est une force valorisante pour les marques. Marie Oteiza, pentathlète moderne francilienne profite de sa notoriété et de son expertise pour donner régulièrement à sa communauté des conseils nutritionnels. Elle a notamment partagé son expérience positive des produits Isostar à l’occasion d’une campagne de sponsoring. Les ventes de produits Isostar ont augmenté de 15% suite à la campagne, démontrant l’impact de sa crédibilité.
3. Les Athlètes Influenceurs : Des Valeurs Positives
Les athlètes transmettent dans leur contenu les nobles valeurs du sport
Les athlètes incarnent des valeurs positives telles que la persévérance, le respect et le fair-play. Fanny Stoll, judokate française, a collaboré avec Patagonia, une marque de vêtements éthiques. Elle a partagé des posts sur la durabilité et le respect de l’environnement, qui ont résonné profondément avec sa communauté. La campagne a contribué à une hausse de 25% des visites sur le site de Patagonia.
4. Les Athlètes Influenceurs : Un Taux de Clics Elevé
68% des clients cliquent sur le lien d’un produit lorsque celui-ci est présenté par un athlète, 34% lorsqu’il est présenté par un influenceur traditionnel
Lorsque votre produit est présenté par un athlète, vous avez 2 fois plus de chances que le clients visite votre site. Le statut d’athlète de haut niveau est une garantie de confiance et d’expertise auxquels les consommateurs se fient. Corentin Moutet, jeune joueur de tennis français, a récemment participé à une campagne pour Babolat. Son post a généré un taux de clics exceptionnellement élevé, avec de nombreux fans curieux d’en savoir plus sur la nouvelle gamme de raquettes. La campagne a conduit à une augmentation de 18% des ventes de raquettes Babolat.
5. Les Athlètes Influenceurs : Un Fort Impact sur les Gen Z & Millennials
45% des 18-35 ans basent leurs décisions d’achat sur la validation d’un produit par un athlète
La génération Z et les Millennials sont particulièrement réceptifs aux recommandations des athlètes. Pourquoi cela est-il parfait pour vous ? Parce que ce public représente 85% des utilisateurs d’Instagram. Margaux Pinot, judokate française, a su captiver ce public lors d’une campagne pour Adidas. Sa capacité à se connecter avec les jeunes générations a considérablement influencé leurs décisions d’achat, augmentant les ventes de la nouvelle collection de 22%.
6. Les Athlètes Influenceurs : Un Storytelling Puissant
Des athlètes aux histoires Inspirantes, les influenceurs parfaits pour le storytelling de votre marque
Les athlètes ont souvent des histoires de vie inspirantes. Arnaud Assoumani, athlète handisport et champion paralympique, est un exemple de résilience et de persévérance. Né sans son avant-bras gauche il rêvait depuis tout jeune « de voler ne serait-ce que quelques secondes ». Combattant des préjugés, Arnaud n’a jamais cessé de rêver et est devenu champion paralympique et recordman du monde de saut en longueur. Arnaud a collaboré avec Decathlon pour une campagne visant à promouvoir l’accessibilité des sports pour tous. Il a partagé son parcours, de la surmontée de son handicap à ses succès en athlétisme entraînant dans son élan une hausse de 30% des interactions sur les réseaux sociaux de Decathlon.
7. Les Athlètes Influenceurs : Un Coût Plus Faible
Un athlète coûte en moyenne moins cher pour la marque qu’un influenceur traditionnel
En 2024, collaborer avec un influenceur peut valoir très très cher. Les athlètes, puisqu’ils ont une communauté plus restreinte certes beaucoup plus engagée constituent une solution économique pour les marques qui ont peu de budget. Découvrez notre calculateur pour estimer le coût de votre influenceur. Plus que des influenceurs, les athlètes sont de véritables leaders d’opinion. Chez Ambeaven, nous vous permettons de coordonner des campagnes de marketing d’influence avec plusieurs athlètes pour de meilleurs résultats à moindre coût, pour un ROI dopé, pas comme nos athlètes. Mélina Robert-Michon, lanceuse de disque française, a collaboré avec Herbalife, une marque de compléments alimentaires au faible budget marketing, entraînant une hausse significative des ventes après la campagne.
8. Les Athlètes Influenceurs : Une Opportunité de Soutien RSE pour Votre Marque
Sponsoriser des athlètes est un moyen pour les marques de montrer leur engagement RSE.
Soutenir un athlète c’est soutenir un projet de vie honorable, courageux mettant sur un piédestal les couleurs de notre nation. Accompagner des athlètes donne de facto une image positive à votre marque. Ancrée dans l’esprit des consommateurs, elle permet de booster vos KPIs.
9. Les Athlètes Influenceurs : Une Plus Grande Adaptabilité
Les Athlètes ont des profils plus adaptés que les influenceurs pour promouvoir Plusieurs Types de Produits
Les athlètes peuvent promouvoir une large gamme de produits grâce à leur polyvalence. De la mode à l’éducation, en passant par la cosmétique, la nutrition, le voyage ou encore les services financiers, les entreprises susceptibles d’accompagner le quotidien d’un athlète sont partout. La pertinence du choix d’un athlète pour vos campagnes est alors une évidence. Sara Balzer, escrimeuse française, a réussi à promouvoir à la fois des produits de luxe pour Christian Dior et multimédia pour Panasonic, démontrant la flexibilité des athlètes dans différentes catégories de produits.
Chez Ambeaven, nous vous aidons à repousser vos limites pour réaliser vos meilleures performances avec vos campagnes de marketing d’influence. Nous sélectionnons pour vous les meilleurs athlètes parmi un pool de 100+ athlètes de haut niveau français formés à la création de contenu. Nous veillons au bon déroulement de vos campagnes et vous offrons la possibilité d’obtenir des analyses en temps réel de vos résultats.